Las vistas que hicieron que los clientes dejaran de regatear.
Aranza construyó su marca de joyería durante diez años — de la azotea de su casa a un taller con equipo en La Roma. Instagram funcionó durante una década, pero el algoritmo evolucionó más rápido de lo que cualquier fundadora puede perseguir.
"Nos rebasó", dice ella. Descargó TikTok una vez, no le entendió, lo borró. Estaba a punto de rendirse con las redes por completo. Ahí nos conocimos. Mi propuesta fue una sola frase: todo eso que tú no sabes — yo sí lo sé.
No necesitaba motivación. Necesitaba un sistema donde su único trabajo fuera aparecer y mostrar lo que sabe hacer.
Lo que construimos
Una estrategia TikTok-first sobre su verdadera ventaja injusta: el proceso hecho a mano. Aranza graba lo que ya está haciendo — una pieza naciendo — convirtiendo horas de producción en contenido sin robarle tiempo al oficio. Y cuando llega temporada alta, yo mantengo las cuentas vivas de todas formas.
Lo que pasó
"Yo ya no me veo trabajando sin Ekaterina. Es una inversión — pero no a fondo perdido. Es un árbol que siembras y al final da frutos."
Aranza Düke
Diez años de oficio merecían más que ser "un lugar escondido que un turista encuentra perdido en La Roma". Hoy su trabajo representa a la joyería mexicana ante una audiencia de millones.
Portfolio SMM — Caso 2
Aranza Düke · 2026